УПРАВЛЕНИЕ ПРОДУКТОВОЙ ПОЛИТИКОЙ КОМПАНИИ

Руководители компаний и подразделений, в чьи обязанности входит стратегическое планирование и управление продуктовой политикой компании.

1. Значение обновления продуктового портфеля для конкурентоспособности компании. Определение желаемой периодичности выхода нового продукта для конкретной компании;
2. Анализ рынка:
   • Поиск новых ниш и новых возможностей;
   • Анализ конкурентов и выявление конкурентных преимуществ компании;
   • Покупать, производить, либо вступать в партнерские отношения – что выгоднее?
   • Поиск новых рынков сбыта для существующих продуктов и услуг;  
   • Анализ потребностей потенциальных клиентов;
   • Что можно извлечь из обращений и откликов клиентов?
3. Как перевести то, что Вам говорит клиент в то, что ему действительно нужно? Как понять мир своего клиента?
4. Как сделать разработки компании 100% ориентированными на клиента?
5. Как создать близкие отношения между продуктом и покупателем? 
6. Разработка продуктовой стратегии:
   • Что нужно учесть при разработке стратегии?
   • Как оценить стратегию и спрогнозировать ее удачу/неудачу?
   • От разработки стратегии к действиям; 
   • Управление стратегией бизнеса с использованием VoC  (Voice of the Customer).
7. Источники новых идей;
8. Оценка актуальности и выполнимости идеи;
9. Сотрудничество компании с НИИ, поиск инновационных проектов.
10. Управление портфелем продуктов:
    • Формирование портфеля продуктов;
    • Определение общей направленности портфеля;
    • Конкурентное преимущество стратегического портфеля продуктов; 
    • Выявление оптимального количества наименований в ассортиментной линейке.
11. Принятие стратегических решений на основе проверенных данных;
12. Управление знаниями внутри компании;
13. Общая маркетинговая политика. Анализ эффективности каналов продвижения;   
14. Анализ показателей на каждом этапе вывода продукта на рынок;
15. Аудит и оценка эффективности после вывода продукта на рынок.

МЕТОДЫ: Помимо лекционного материала, курс предполагает групповые дискуссии, выполнение индивидуальных заданий, обмен опытом. Используется мультимедийное  презентационное оборудование.