Главная / График семинаров / Маркетинг, реклама, PR
Практический семинар по теме:

ПРАКТИЧЕСКИЙ PR: ПРАВИЛА РАБОТЫ СО СРЕДСТВАМИ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ (СМИ). КАК С МИНИМАЛЬНЫМИ ЗАТРАТАМИ ПОПАСТЬ НА СТРАНИЦЫ ПРЕССЫ?

Внимание ДАТЫ следующего мероприятия по данной теме пока НЕ ЗАПЛАНИРОВАНЫ!
Мы стараемся повторять мероприятия каждые 2-3 месяца. Чтобы не пропустить данный семинар, оставьте заявку и мы сообщим Вам об открытии дат.

ФИО: E-Mail:

Заказать этот семинар в формате корпоративного обучения Вы можете уже сейчас.

Версия для печати
АнонсЗаказать в корпоративном формате

Семинар предназначен для: сотрудников PR-служб и отделов маркетинга компаний, специалистов PR-агентств, руководителям и менеджерам по рекламе.

Вы платите за размещение информации о вашей компании в СМИ?
90% специалистов по PR поступают именно так. За «любовь» редакторов им приходится выкладывать огромные деньги. Но это поправимо…

При использовании технологий, основанных на понимании интересов и мотивов поведения представителей СМИ, затраты могут быть минимальными.

За год практически любая компания может БЕСПЛАТНО разместить до 100 своих сообщений в прессе!

В чем уникальность семинара?
Большинство существующих образовательных программ по PR посвящены теоретическим вопросам и не дают практических рекомендаций о том, как правильно работать со СМИ. Это связано с тем, что среди тренеров нет действующих редакторов или журналистов!
Но ведь именно от этих людей зависит: попадет ли информация о компании на страницы прессы или нет… От того, насколько хорошо вам известны мотивы их поведения, зависит ваш успех.

— Как редактор принимает решение о размещении статьи о компании на бесплатной основе?
— Почему одни PR-щики попадают в список «любимчиков» журналистов, а других они упорно игнорируют?

Помимо этого, Вы узнаете:

  • о том, как выбрать те издания, которые будут регулярно писать о вашей компании, и как знакомиться с редакторами и журналистами,
  • о том, какая информация их точно заинтересует,
  • о том, что (кроме денег -:)) любят представители СМИ,
  • о том, как написать пресс-релиз, который никогда не отправят в мусорную корзину.

Также Вы научитесь:

  • быстро генерировать темы, интересные различным изданиям, даже в отсутствие ярких информационных поводов,
  • составлять привлекательные предложения для редакторов,
  • выбирать те спецмероприятия (пресс-конференции, презентации и т. д.), которые окажутся наиболее эффективными в различных ситуациях…

Что дает компании информационное присутствие в СМИ?

Аудит PR в компании

  • как узнать, как выглядит компания в глазах общественности,
  • поиск «белых пятен» в знаниях общественности о компании.

Постановка целей.

Четкое определение и понимание своих целей – залог правильного выбора СМИ для последующих обращений и размещения информации.

Правила «пассивной» работы со СМИ:

  • каким должен быть сайт компании,
  • правила работы с журналистами, обратившимися в компанию,
  • откуда журналисты черпают информацию,

Правила «активной» работы со СМИ:

  • анализ рынка прессы и выбор СМИ – особенности различных форматов,
  • плюсы и минусы известных и малотиражных изданий,
  • правила первого знакомства с журналистами и редакторами,
  • кому направлять первое предложение о сотрудничестве,
  • практическое занятие: «Презентация компании для СМИ»,

Слагаемые хороших взаимоотношений – как сделать так, чтобы вас любили журналисты.

Как редакторы принимают решение о публикации того или иного материала – главные и второстепенные мотивы.

Понимание потребностей редакторов – гарантия того, что вам не откажут.

Какие материалы и темы являются универсальными и хорошо проходят в различные издания.

Формы и технологии появления бесплатной информации о компании в СМИ. Плюсы и минусы различных форм:

  • новости,
  • обзорные статьи,
  • статьи о компании (интервью с руководителями, истории успеха, технологии работы).
  • выбор тем для материалов в зависимости от имиджа компании,
  • кому доверить подготовку статей.

Присутствие в Интернет-пространстве: бесполезная трата времени или насущная необходимость.

Как поддерживать присутствие в информационном поле, если новостей в жизни компании бывает мало.

Рекламные статьи: «за и против». Альтернативные способы подачи рекламных материалов.

Пресс-релизы, на которые обращают внимание:

  • каким должен быть информационный повод, какое событие может стать информационным поводом,
  • как сделать из рядового события из жизни компании то, которое заинтересует редакторов,
  • адресат – кому направлять пресс-релиз,
  • технология подготовки текста,
  • деловая игра «Составляем пресс-релиз».

Что любят и чего не любят в СМИ? Рейтинг антипатий СМИ и информационных агентств.

На интервью – во всеоружии. Правила общения с «акулами пера»

  • технология подготовки к интервью,
  • правила поведения во время интервью.

Технология согласования текста о компании.

Спецмероприятия (пресс-конференции, пресс-ланчи, презентации, выездные мероприятия)

  • «полезные» и «бесполезные» мероприятия - их отличия,
  • выбор формы мероприятия в зависимости от целей компании – как не потратить деньги зря,
  • как сделать так, чтобы спецмероприятия давали конкретный результат: появление материалов о компании в СМИ,
  • важные организационные моменты,
  • расчет возможной эффективности от проведения спецмероприятий.

Участие в выставках – как использовать их для знакомства с журналистами.

Основные барьеры во взаимоотношениях со СМИ. Пути их преодоления.

Как попасть в столичную прессу региональной компании?

Как противостоять «черному» PR.

Оценка эффективности PR-работы.


Семинары схожей тематикиПОХОЖИЕ МЕРОПРИЯТИЯ
Расписание семинаровРАСПИСАНИЕ СЕМИНАРОВ
Корпоративное обучениеКОРПОРАТИВНОЕ ОБУЧЕНИЕ
Государственный оборонный заказ - 2022 * Красная Поляна * 08-11 июня

Тематики семинаровТЕМАТИКИ СЕМИНАРОВ

Подписка на рассылку БШ Эксперт