СЛУЖБА РЕКЛАМЫ И СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ: ИГРАЕМ ПО ПРАВИЛАМ БИЗНЕСА

Семинар адресован руководителям, их заместителям и ведущим специалистам подразделений рекламы и связей с общественностью, а также топ – менеджерам, которые «ведут» данное направление в своей фирме.

Реклама и PR как неотъемлемая функция бизнеса

• Зачем нужны компании собственные рекламисты и пиарщики?
• Кому подчиняются рекламные и PR подразделения в компании?
• Чем выгодно создание единой службы рекламы и PR?

Понятия маркетинга, рекламы и связей с общественностью и их современное прочтение. Функциональный подход к определению задач рекламы и PR в бизнесе. Основные задачи в сфере коммуникации. Анализ моделей соотношения маркетинга, рекламы и связей с общественностью в повседневной деятельности компаний. Интегрированные маркетинговые коммуникации: история и концепция. Определение места рекламного и PR подразделений в системе управления компании. Формирование единой коммуникационной службы. Взаимоотношение между коммуникационными подразделениями в случае разделения функций.

Структура и регламент рекламного и PR подразделений

• Как определить оптимальную структуру рекламного и PR подразделений?
• Почему компании нужны не только специалисты в области рекламы и PR, но и управленцы в этой сфере?
• Что нужно сделать, чтобы выстроить конструктивные отношения с другими подразделениями компании?

Основные подходы к построению работы подразделений рекламы и PR. Организационные функции подразделения. Внутренняя организационная структура подразделения в зависимости от целей и задач. Регламент работы. Особенности деятельности с учетом потребностей внутренних клиентов – других подразделений компании.

Стратегия и тактика рекламной и PR деятельности

• Благодаря чему концепция деятельности становится рабочим документом?
• Как правильно расставить приоритеты при планировании?
• Каким образом определяются оптимальные расходы на рекламу и PR?

Постановка задач в области рекламы и PR. Концепция рекламной и PR деятельности как часть стратегии компании. Система продвижения (маркетинговый подход). Поэтапное планирование рекламной и PR деятельности. Система сбора и обработки информации. Определение целевых аудиторий и групп влияния. Выбор механизмов воздействия на них. Бюджет на рекламу и PR: участие в формировании общих параметров, расчет, обоснование.

Взаимодействие с подрядчиками

• В каких случаях необходимо использовать услуги сторонних организаций в рекламной и PR деятельности?
• Как не ошибиться при выборе подрядчика?
• Благодаря чему можно снизить стоимость оказываемых внешними структурами услуг?

Порядок взаимодействия с внешними подрядчиками. Различны подходы к выбору сторонних организаций. Конкурсный выбор: критерии необходимости, виды конкурсов, условия проведения. Особенности работы с агентствами. Постановка задач и верное понимание. Документооборот при работе с внешними структурами.

Эффективность рекламы и PR

• Каковы критерии успешности рекламной и PR деятельности?
• Каким образом нужно отчитываться в эффективности работы в области работы и PR?
• В результате чего контроль над рекламистами и пиарщиками становиться чрезмерным?

Понятие эффективности в рекламе и PR. Анализ эффективности. Оценка деятельности службы рекламы и PR в целом и выполнения отдельных мероприятий (кампаний), различные подходы. Система контроля над деятельностью службы рекламы и PR.