ПРАКТИЧЕСКИЙ ИНТЕНСИВ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ БИЗНЕСА В ИНТЕРНЕТ ДЛЯ СОБСТВЕННИКОВ, ДИРЕКТОРОВ И РУКОВОДИТЕЛЕЙ ПО МАРКЕТИНГУ

В ПРОГРАММЕ СЕМИНАРА:

Блок 1. Стратегия присутствия в интернете и веб-аналитика

• Особенности интернет-пользователей в мире и России
• Маркетинговые исследования в сети.
• Определение спроса на продаваемые товары и/или услуги. "Подводные камни" расчетов.
• Система интернет-маркетинговых инструментов
• Этапы разработки стратегии продвижения в интернете. Составление бизнес-плана.
• Обзор существующих систем статистики
• Инструменты оценки эффективности: Яндекс Метрика, Яндекс Вебмастер, Google Analytics, дополнительные инструменты анализа.
• Инструменты ведения внутренней финансовой статистики.
• Показатели эффективности продвижения сайта:
  - количественные показатели : количество визитов, количество посетителей и т.д.
  - качественные показатели: отказы, количество просмотренных за визит страниц, время проведенное посетителем на сайте и т.д.
• Анализ конверсии сайта и способы ее увеличения.
• Определение промежуточных этапов конверсии. Расстановка целей в инструментах веб-аналитики.

Блок 2. Разработка ТЗ, проекта. Общение с исполнителем.

• Основные этапы создания веб-сайта
• Формулировка требований к функционалу веб-сайта
• Что такое техническое задание и из каких модулей оно состоит
• Инструменты проектирования веб-сайта
• Этапы проектирования веб-сайта
• Проектная документация
• Основные логические блоки веб-сайта
• Организационные особенности разработки макета дизайна сайта, требования, предъявляемые к навыкам веб-дизайнера
• Виды систем администрирования и их особенности
• Как выбрать систему администрирования?
• Правила создания контента для веб-сайта с учетом специфики целевой аудитории и целей создания веб-сайта
• Виды контентного наполнения веб-сайта
• Источники получения контента для сайта.
• Юридические аспекты создания веб-сайта для сторон, участвующих в процессе

Практическая работа:

• составление ТЗ на разработку сайта с предпроектным проектированием

Раздаточный материал:

• шаблон технического задания на разработку сайта
• элементы предпроектного проектирования
• юридические документы на разработку веб-сайта (договор, приложения)
• шаблон медиа-плана продвижения сайта в интернете

Блок 3. Реклама в интернете: контекстная, баннерная. Трюки и секреты

• Что такое контекстная реклама
• Системы контекстной рекламы: Яндекс.Директ, Google.Adwords
• Определение целей проведения контекстной рекламной кампании
• Определение бюджета контекстной рекламной кампании
• Показатели эффективности контекстной рекламной кампании
• Этапы создания контекстной рекламной кампании
• Составление рекламных объявлений
• Анализ получаемых результатов и внесение изменений в проводимую рекламную кампанию
• Сколько стоит проведение контекстных рекламных кампаний
• Сущность баннерной рекламы
• Виды и форматы баннеров
• Применение модели AIDA при разработке банерной рекламной кампании
• Использование специальных алгоритмов проведения баннерных рекламных кампаний ("воронка продаж")
• Медиапланирование
• Анализ проведения баннерной рекламной кампании
• Реклама на YouTube

Практическая работа:

• составление медиа-плана собственного проекта.

Раздаточный материал:

• юридические документы на проведение рекламной кампании в интернете (договор, приложения)
• примеры отчетов исполнителя

Блок 4. Поисковая оптимизация. Основы. Общение с исполнителем

• Определение целей поискового продвижения
• Сравнение поисковой оптимизации, проводимой собственными силами с поисковой оптимизацией, осуществляемой субподрядчиком
• Обзор существующих поисковых машин
• Порядок функционирование поисковой машины
• Понятие индекса поисковой машины
• Понятие алгоритмов поисковой машины и история их развития
• Что такое поисковая выдача?
• Что и как люди ищут в Интернете
• Поиск глазами пользователя. Что пользователи от него ждут?
• Понятие релевантности
• Основные факторы, влияющие на место сайта в поисковой выдаче
• Описание внутренних факторов поискового продвижения
• Описание внешних факторов поискового продвижения
• Описание поведенческих факторов поискового продвижения
• Этапы поискового продвижения сайта

Практическая работа:

• составление семантического ядра для продвижения

Раздаточный материал:

• юридические документы на поисковое продвижение (договор, приложения)
• шаблон отчета
• список инструментов оптимизатора

Блок 5. Продвижение в социальных сетях.

• Понятие социальных медиа
• Виды социальных медиа
• Тенденции развития социальных сетей
• Обзор современных социальных медиа (наиболее популярные площадки)
• Особенности и классификация пользователей социальных сетей
• Цели продвижения в социальных медиа
• Показатели эффективности продвижения в социальных медиа
• Подготовка документов, описывающих правила поведения компании в социальных медиа
• Понятие SMO
• Сущность и цели SMM
• Стратегический план SMM (Аналитический блок, Маркетинговый блок, Медиапланирование, Креативный блок, Сопроводительный блок)
• Брендовая страница компании, сообщество, группа: правила создания.
• Регулярные работы в группе
• Привлечение в группу друзей и особенности работы с ними
• Виды рекламы в социальных сетях
• Особенности планирования и проведения рекламных кампаний в социальных сетях
• Показатели эффективности рекламной кампании в социальных сетях
• Форум, как разновидность социальных медиа
• Влияние мероприятий, проводимых в социальных медиа на общие бизнес-процессы компании
• Сколько стоит продвижение в социальных медиа.
• Блоги
• Понятие вируса и вирусного маркетинга
• PR в Интернете, как часть общей PR-кампании
• Разработка общей PR-стратегии
• Работа с негативными отзывами

Практическая работа:

• разработка стратегии продвижения в социальных сетях.

Раздаточный материал:

• юридические документы на проведение мероприятий социального продвижения(договор, приложения)
• примеры отчетов исполнителя
• пример правил поведения в социальных медиа
• список инструментов SMM-менеджера

Блок 6. Веб-аналитика

• Аналитические системы
• Основные веб-аналитические показатели
• Практическая работа