Вебинар. Обучение по теме:

КОПИРАЙТИНГ И СПИЧРАЙТИНГ: МАСТЕРСТВО НАПИСАНИЯ ТЕКСТОВ И РЕЧЕЙ

28 - 29 Октября 2021 с 08.00 до 16.00

Интернет, Вебинар , Онлайн Семинар

Ведущий:

руб. (ВКЛЮЧЕНО: участие в вебинаре,методические материалы,сертификат о прохождении обучения)

руб. - при регистрации сейчас, руб. - скидка

Записаться на вебинар Версия для печати

ПРОГРАММА ВЕБИНАРА

Современный человек пишет ежедневно, пишет много. Письма, в которых нужно отстоять своё мнение или убедить клиента, коммерческие предложения, статьи, наполнение сайтов, сопроводительные письма, информация о себе и своём продукте в социальных сетях и блогах, подготовка публичных речей и выступлений... От того, насколько убедительно и эффективно мы пишем, зачастую зависит результат наших усилий, выступлений, принятие нужного нам решения, поддержка нашей позиции или точки зрения Наш курс копирайтинга и спичрайтинга дает практические инструменты и направлен на то, чтобы научить писать — эффективно, ярко, с удовольствием, чтобы ваши тексты работали, а вы достигали целей.

Внимание! Для повышения результативности и практической направленности обучения просим всех участников принести на тренинг свои материалы.

Цели тренинга:

  • научиться быстро создавать эффективные тексты, выстраивать структуру текстов и выгодно представлять факты;
  • узнать, с помощью каких средств делать текст убедительным, доходчивым, точным, ясным, логичным, т.е. работающим, попадающим в нужную вам цель;
  • передать участникам технологии подготовки речи, которая отличает спикера от других, укрепляет репутацию, приносит нужный результат.

Методы проведения: Эффективность тренинга обеспечивается его практической направленностью: большая часть времени посвящена прикладным упражнениям, отработке навыков и приемов создания текстов и воздействия в текстовых материалах. Занятия проводятся в режиме интенсивного взаимодействия ведущего и участников. Используются работа в малых группах, мозговой штурм, анализ успешных речей бизнеса и политики, ролевая игра, подготовка и апробация текстов, наглядные материалы.

Копирайтинг

Виды копирайтинга

  • Приглашение, презентация, пресс-релиз, письма, тестемониал, интервью, пресс-кит и др.

Создание текстов

  • Разновидности стилей рекламных текстов.
  • Дизайн, цвет, особенности восприятия графики и инфографики.
  • Определение позиций и начальных установок текста. Рекламные образы.
  • Психологические установки, как их учитывать при создании текстов.
  • Структура текста, принцип пирамиды.
  • Заголовок и подзаголовок, тема, слоган.
  • Зачин текста, эхо-фраза.
  • Связывание воедино всех элементов текста, переход от одного элемента к другому.
  • Правила доработки текста.

Практика:

  • Кейсы — удачный и неудачный дизайны текстов.
  • Создание цепляющих заголовков. Создание слоганов. Создание зачинов и эхо-фраз.
  • Анализ удачных и неудачных примеров из практики тренера.
  • Работа по составлению текстовых сообщений участниками со своими материалами.

Текстовая речь

  • Сторителлинг, или как написать историю.
  • Шаблон истории, замысел, «крючок» в начале истории, саспенс, герой-антигерой, WHAT-формула.
  • Юмор, сексуальный мотив, эпатаж в тексте.
  • Художественные приемы в тексте. Метафора, гипербола.

Практикум строителлинга на материалах участников. Анализ удачных и неудачных примеров из практики тренера.

Психология письменного воздействия

  • Использование методов психолингвистики в процессе создания текста.
  • Ценностные слова.
  • Гипнотические тексты. Бессознательные ассоциации.
  • Имплицитная (скрытая) информация в рекламном тексте.
  • Тексты с программируемым многократным воздействием.

Практика: Применение психологических приемов письменного воздействия на материалах участников и тренера.

Стилистика и редактура

Практика: Написание пресс-релиза.

Копирайтинг в PR

  • PR тексты: виды и особенности написания.
  • Пресс-релизы, статьи в СМИ, тексты для сайта, приглашения и поздравления.
  • Стилистика и редактура.
  • Основные ошибки в PR копирайтинге.

Практика: Написание пресс-релиза.

Завершение тренинга

  • Подведение итогов, обратная связь, ответы на вопросы, индивидуальные рекомендации.

Спичрайтинг

Введение. Перед написанием речи

  • Античные корни красноречия, школа Цицерона, современный спичрайтинг.
  • Особенности текста, предназначенного для устного выступления.
  • Методы и технологии спичрайтинга.
  • Совмещение индивидуальных особенностей спикера со стилем его речи.
  • Контекст и цель речи, ожидания слушателей.

Практика: Анализ речи Михаила Задорнова, Григория Явлинского, Юрия Шевчука и других.

Процесс написания речи

  • Тезисы речи: выделение основных моментов.
  • Начало, основная часть, заключение речи.
  • Подразделы.
  • Тайминг речи: оптимальная общая продолжительность, необходимое время для каждого раздела.
  • Материалы для выступления: карточки, блок-схемы, «ментальные карты» и др.

Практика: Подготовка и структурирование основных тезисов речи, тайминг речи.

Правила написания текстов для публичных выступлений

  • Выразительные средства и идеи, адекватные цели выступления.
  • Языковые приемы для более образной речи.
  • Интересное начало речи, эффектный конец. Выступления и заключения речи, которые запоминаются.
  • Моменты, которые внушают опасение, вызывают неоднозначное или двусмысленное толкование.
  • Основные, ключевые моменты в речи — повторение на протяжении выступления.
  • Риторические средства выразительности. ключевые слова.
  • Метафоры и афоризмы — одни из ключевых составляющих спичрайтинга.
  • Примеры из литературы, истории, личной жизни, цитаты, шутки.
  • Специальные термины и мелкие детали.
  • Анализ и корректировка готовой речи.
  • Особенности подготовки единоразовых и «долгоиграющих» речей.

Практика:

  • Подбор эффективных доказательств и примеров.
  • Составление метафор и афоризмов.
  • Написание речи для собственного выступления. Тренинг навыков на примерах: речь на собрании, выступление на конференции.
  • Подготовка и апробация текстов для другого человека по поводам и жанрам: воодушевление, информирование, убеждение.
  • Создание конструкции — шаблона для написания речей.
  • Заключительная ролевая игра Спикер-Спичрайтер.

Завершение тренинга

  • Подведение итогов, обратная связь, ответы на вопросы, индивидуальные рекомендации.

Скидки: за раннюю регистрацию и количество участников в одной заявке (Посчитать полную стоимость).

Для регистрации участия заполните форму регистрации.

ВЕДУЩИЕ (ПРЕПОДАВАТЕЛИ)

НИКОЛЬСКАЯ Алена

Кандидат философских наук, режиссер и продюсер National Geographic channel, психолог, M.A. NLP, trainer, гипнотерапевт и шеф-коуч. Член международной ассоциации ICF, Золотой сертификат Эриксоновского Университета (Канада, Ванкувер). Член союза журналистов 

Проехала полмира, снимает кино и документальные фильмы для западных и ведущих российских каналов о путешествиях, природе, культуре, истории и людях

Профессиональный опыт:

  • 2007 – н.в. — Режиссер и продюсер National Geographic channel. Разработка форматов и стратегии канала с учетом психологии аудитории
  • 2004 – 2007 — Генеральный продюсер, руководитель продюсерского центра «TVM group»
  • Заказчики: телевизионные каналы и компании 31 канал Австралия, ВВс Великобритания, 1 канал, REN ТV; IT INTEL, IBM, Microsoft; авто сектор: Porsche, Ferrari, Lamborghini, Harley Davidson, Sport car center. Как директор по рекламе и PR вела автомобильную компанию премиум сегмента «Koning Motors»
  • 1998 – 2004 — Режиссер и продюсер, автор и ведущая программ «Как это было, «Жди меня» СТС и 5 канал, ТНТ, телекомпания «PCpromotion»,
  • Собственник бизнеса. Телекомпания полного цикла «TV promotion». Реализованные проекты: «Ладога трофи», «M&Ms», «Аэрофлот», «Агентство элитной недвижимости»

Профессиональные достижения:

  • Пятнадцатилетний опыт работы в самых разных СМИ, в том числе на руководящих должностях (генеральный продюсер, шеф-редактор еженедельной программы 1 канал, программный директор радиостанции, режиссер и ведущий программы 1 канал, 5 канал, Сhannel 31 Австралия и National Geographic
  • Большой опыт работы режиссером над авторскими проектами, рекламными роликами, корпоративными и презентационными фильмами
  • Последнее время работает,  как режиссер и продюсер по России, для канала National Geographic channel и для Сhannel 31 в Австралии
  • В ряде глянцевых журналов ведет рубрики «Travel»
  • Лауреат премий «Тефи» и «Серебряный лучник»
  • Член Союза журналистов, Член  международной ассоциации ICF
  • Участник международных конгрессов по психологии и коучингу
  • Отличное знание рынка luxury

Опыт преподавания:

2004 – н.в. — Авторские мастерские и тренинги в Германии, Америке, России
Бизнес расстановки для руководителей и команд

Среди клиентов бизнес-тренингов: ВТБ 24», «Сбербанк», «Крост», «Газпром Медиа», сеть салонов красоты «Dao De Mei», ресторанный сектор: «Суши мастер», «Кофе хаус», ИД «Рублевка Медиа Групп», «Индепендент Медиа» и др.

Образование:

  • МГУ им. М.В. Ломоносова, факультет журналистики
  • ВГИК, режиссерский курс документального кино
  • MBA Business school (стратегический маркетинг)

Дополнительное образование:

  • Международный Эриксоновский Университет коучинга г. Ванкувер Erickson University, Vancouver, Canada (персональный коуч), Сертификация ICF
  • Институт Нейро-Лингвистического Программирования (НЛП тренер)
  • Institute Integrative Family Therapy Мюнхен, Германия (метод системно-семейных расстановок)
  • IAGP (International Association for Group Psychotherapy and Group Processes), специальность гипнотерапевт

СМИ и публикации:

  • Книга «Секреты фотографии: 125 золотых правил», выход в 2013г., издательство «ЭКСМО»
  • Фильмы и циклы программ на каналах: 1 канал, NG, 31 канал Австралия, ВВС:
    «Мои сумасшедшие друзья», «Ночной странник», «Мир вокруг нас» «Как это было», «Жди меня», «Зеленая планета» и т.д.

 

СТОИМОСТЬ И РЕГИСТРАЦИЯ УЧАСТНИКОВ

СТОИМОСТЬ УЧАСТИЯ В ВЕБИНАРЕ

22888.00 руб. - стоимость непосредственно перед мероприятием.

Чем раньше Вы регистрируетесь, тем стоимость ниже! Актуальная стоимость участия отображается в форме регистрации внизу.

Чтобы узнать скидку при регистрации нескольких человек, выберите необходимое количество участников.

ЗАЯВКА НА УЧАСТИЕ В МЕРОПРИЯТИИ

Для регистрации участника(ов) необходимо заполнить форму ниже. После заполнения и отправки формы, Вы попадете на страницу Вашей заявки, где будет возможность распечатать счет на оплату или оплатить банковской картой (в зависимости от выбранного способа оплаты). Информацию с подтверждением регистрации и дальнейшие инструкции будут отправлены в рабочее время на указанный Вами адрес электронной почты.

Даты обучения*
Количество участников *
Стоимость (при регистрации сегодня)
Купон на дополнительную скидку
Участники *
Контактная информация *
Оплата *
Дополнительно
Ваши замечания или вопросы по программе обучения, вопросы преподавателям, вопросы по размещению в гостинице и пр.
* обязательные поля

Семинар в Сочи. Дилерская сеть - создание и развитие, инструменты управления и контроля

Тематики семинаровТЕМАТИКИ СЕМИНАРОВ



Подписка на рассылку БШ Эксперт