КОПИРАЙТИНГ И СПИЧРАЙТИНГ - МАСТЕРСТВО НАПИСАНИЯ ПРОДАЮЩИХ И УБЕЖДАЮЩИХ ТЕКСТОВ И РЕЧЕЙ

Копирайтинг

Виды копирайтинга

• Приглашение, презентация, пресс-релиз, письма, тестемониал, интервью, пресс-кит и др.

Создание текстов

• Разновидности стилей рекламных текстов.
• Дизайн, цвет, особенности восприятия графики и инфографики.
• Определение позиций и начальных установок текста. Рекламные образы.
• Психологические установки, как их учитывать при создании текстов.
• Структура текста, принцип пирамиды.
• Заголовок и подзаголовок, тема, слоган.
• Зачин текста, эхо-фраза.
• Связывание воедино всех элементов текста, переход от одного элемента к другому.
• Правила доработки текста.

Практика:

• Кейсы — удачный и неудачный дизайны текстов.
• Создание цепляющих заголовков. Создание слоганов. Создание зачинов и эхо-фраз.
• Анализ удачных и неудачных примеров из практики тренера.
• Работа по составлению текстовых сообщений участниками со своими материалами.

Текстовая речь

• Сторителлинг, или как написать историю.
• Шаблон истории, замысел, «крючок» в начале истории, саспенс, герой-антигерой, WHAT-формула.
• Юмор, сексуальный мотив, эпатаж в тексте.
• Художественные приемы в тексте. Метафора, гипербола.

Практикум строителлинга на материалах участников. Анализ удачных и неудачных примеров из практики тренера.

Психология письменного воздействия

• Использование методов психолингвистики в процессе создания текста.
• Ценностные слова.
• Гипнотические тексты. Бессознательные ассоциации.
• Имплицитная (скрытая) информация в рекламном тексте.
• Тексты с программируемым многократным воздействием.

Практика: Применение психологических приемов письменного воздействия на материалах участников и тренера.

Стилистика и редактура

Практика: Написание пресс-релиза.

Копирайтинг в PR

• PR тексты: виды и особенности написания.
• Пресс-релизы, статьи в СМИ, тексты для сайта, приглашения и поздравления.
• Стилистика и редактура.
• Основные ошибки в PR копирайтинге.

Практика: Написание пресс-релиза.

Завершение тренинга

• Подведение итогов, обратная связь, ответы на вопросы, индивидуальные рекомендации.

Спичрайтинг

Введение. Перед написанием речи

• Античные корни красноречия, школа Цицерона, современный спичрайтинг.
• Особенности текста, предназначенного для устного выступления.
• Методы и технологии спичрайтинга.
• Совмещение индивидуальных особенностей спикера со стилем его речи.
• Контекст и цель речи, ожидания слушателей.

Практика: Анализ речи Михаила Задорнова, Григория Явлинского, Юрия Шевчука и других.

Процесс написания речи

• Тезисы речи: выделение основных моментов.
• Начало, основная часть, заключение речи.
• Подразделы.
• Тайминг речи: оптимальная общая продолжительность, необходимое время для каждого раздела.
• Материалы для выступления: карточки, блок-схемы, «ментальные карты» и др.

Практика: Подготовка и структурирование основных тезисов речи, тайминг речи.

Правила написания текстов для публичных выступлений

• Выразительные средства и идеи, адекватные цели выступления.
• Языковые приемы для более образной речи.
• Интересное начало речи, эффектный конец. Выступления и заключения речи, которые запоминаются.
• Моменты, которые внушают опасение, вызывают неоднозначное или двусмысленное толкование.
• Основные, ключевые моменты в речи — повторение на протяжении выступления.
• Риторические средства выразительности. ключевые слова.
• Метафоры и афоризмы — одни из ключевых составляющих спичрайтинга.
• Примеры из литературы, истории, личной жизни, цитаты, шутки.
• Специальные термины и мелкие детали.
• Анализ и корректировка готовой речи.
• Особенности подготовки единоразовых и «долгоиграющих» речей.

Практика:

• Подбор эффективных доказательств и примеров.
• Составление метафор и афоризмов.
• Написание речи для собственного выступления. Тренинг навыков на примерах: речь на собрании, выступление на конференции.
• Подготовка и апробация текстов для другого человека по поводам и жанрам: воодушевление, информирование, убеждение.
• Создание конструкции — шаблона для написания речей.
• Заключительная ролевая игра Спикер-Спичрайтер.

Завершение тренинга

• Подведение итогов, обратная связь, ответы на вопросы, индивидуальные рекомендации.