Курс по теме:

ДИРЕКТОР ПО РЕКЛАМЕ И PR

Изучаем нестандартные инструменты продвижения и особенности копирайтинга в рекламе, планируем рекламный бюджет, выбираем каналы размещения рекламы.

ДАТЫ следующего мероприятия по данной теме пока НЕ ЗАПЛАНИРОВАНЫ!

Мы стараемся повторять мероприятия каждые 2-3 месяца. Чтобы не пропустить данный курс, оставьте заявку и мы сообщим Вам об открытии дат.

Заказать этот курс в формате корпоративного обучения Вы можете уже сейчас.

Версия для печати

АнонсЗаказать в корпоративном формате

Целевая аудитория: руководители предприятий и подразделений продаж, маркетинга и рекламы, БРЕНД-менеджеры.

Участники получат свежие идеи по созданию креативных рекламных концепций и узнают:
- о нестандартном применении инструментов продвижения;
- об особенностях копирайтинга в рекламе;
- о способах планирования рекламного бюджета;
- о принципах выбора каналов для размещения рекламы.

Огромная ответственность лежит на людях, отвечающих в компаниях за рекламу и PR. Именно с их подачи формируется образ компании в глазах клиентов и партнеров. Именно от того, насколько профессионально они управляют маркетинговыми коммуникациями и как они организуют работу подчиненных, зависит отношение потребителей к товарам или услугам их компаний.

Одна ошибка человека, несущего такую ответственность, может стоить дорого и ему, и компании. К примеру, многие компании в целях успешной конкуренции наращивают рекламные бюджеты, а это не приводит к ожидаемым результатам. Причина, как правило, кроется в том, что для достижения бизнес-задач были выбраны не подходящие методы и стратегии. Но вместо того, чтобы умело проанализировать ситуацию и найти новые методы продвижения, специалисты по рекламе и PR нерационально расходуют бюджет на привычные не работающие методы.

День 1. Медиапланирование

Медиапланирование: базовые критерии.

Медиапланирование как часть рекламы.
Медиапланирование в России и за рубежом.
Кто они: медиапланеры и медиабайеры? Портфолио медиапланера.
Бюджет на продвижение: подходы к формированию бюджета. Работа с различными объемами бюджетов.
Виды исследований в медиапланировании.
Обзор каналов размещения. SWOT-анализ каналов.
Понятие охвата. Избыточный и недостаточный охват.
Как узнать эффективную частоту контактов с рекламным сообщением? Понятие частоты.
Расчет стоимости контакта в различных каналах коммуникации. Понятие стоимости контакта.

Практикум.Разбор кейсов. Решение разных практических задач в течение учебного дня.

Выбираем каналы размещения. Характеристики и особенности каналов.

Пресса.
ТВ.
Радио.
Интернет.
Наружная реклама.
Реклама в кинотеатрах.
Принципы составления MediaMix.
Размещение с помощью медиа-агентств: преимущества и недостатки.

Практикум: Анализ примеров медиапланов (при желании участников тренинга – их медиапланов).

День 2. Копирайтинг

Копирайтинг. Основные правила.

Профессиональная терминология: копирайтинг, копирайтеры.
Две папки копирайтера.
Основные правила и этапы подготовки текста. Структурные элементы текста.
«Соль» в ключевых сообщениях. Их создание и тестирование.
Практикум. Упражнения: «Поиск», «Прятки» и «Переформулировка».
Тема, заголовок, слоган.
Практикум. Придумываем заголовки! 10 способов создания креативного заголовка.

Особенности копирайтинга в рекламе.

Разновидности и особенности стилей рекламных текстов. Влияние стиля на восприятие текста.
Практикум. Упражнение «Бабушка и профессор».
Копирайтинг в Интернете. Специфика текстов для сети Интернет. WebAnalyser, GoogleAnalytics и прочие технологические приложения в помощь копирайтеру.
Практикум. Написание текста для сети Интернет.
Копирайтинг на ТВ.
Практикум. Анализ текстов эффективных роликов на ТВ.
Практикум. Написание сценарного плана для ТВ.
Копирайтинг на радио.
Практикум. Анализ текстов эффективных роликов на радио.
Практикум. Написание сценарного плана для радио.
Копирайтинг в прессе. Тексты для глянца, специализированных и деловых СМИ: общее и различное. Лучшие примеры из практики копирайтинга.
Практикум. Анализ типов текстов для печатных СМИ – «работающих» и не эффективных.

Особенности копирайтинга в PR.

Технологии и приемы создания различных текстов: приглашение, письмо в редакцию, пресс-релиз, пресс-кит, бэкграундер, биографическая справка, факт-лист, заявление для СМИ.
Практикум. Написание PR-текстов каждого вида. Анализ написанных участниками тренинга текстов (при желании участников тренинга – анализ принесенных ими текстов).

Юридические аспекты.

Закон «О СМИ» и Закон «О рекламе», их влияние на работу копирайтера.
Авторские права: как не нарушить чужие и надежно защитить свои?

День 3. Продвижение

Разработка и проведение стимулирующих акций.

Классификация промо-акций: ценовые и неценовые методы.
Практикум. Основные форматы и виды акций.
Разработка промо-акций: выбор оптимального механизма.
Практикум. Методика оценки идеи акции.
Правила подбора и контроль работы промо-персонала.
Основные ошибки и рекомендации по проведению промо-акций.
Практикум. Разработка нестандартных решений.
Участие в выставках и конференциях. Методика отбора выставки, план подготовки выставки: основные моменты.

Оценка эффективности плана продвижения.

Структура маркетингового плана. Типичные ошибки планирования.
Разработка бюджета на продвижение.
Планирование эффективности будущих мероприятий.
Практикум. Методика выбора комплекса инструментов продвижения.
Финансовые измерения: методы расчета.Показатели оценки экономического эффекта.
Оценка эффективности акций.
Практикум. Расчет акций по кейсам: различные форматы.
Оценка эффективности комплексного плана продвижения (ROMI).
Практикум. Расчет ROMI.
Контроль мероприятий по продвижению, перекрестная проверка.

ПОХОЖИЕ МЕРОПРИЯТИЯ

РАСПИСАНИЕ СЕМИНАРОВ

КОРПОРАТИВНОЕ ОБУЧЕНИЕ

Государственный оборонный заказ - 2022 * Красная Поляна * 08-11 июня

ТЕМАТИКИ СЕМИНАРОВ

Подписка на рассылку БШ Эксперт

Название компании
Профиль компании
Ключевые вопросы обучения	Директор по рекламе и PR
Контингент участников
Даты обучения
Контактное лицо
Контактный телефон
Контактный Email